2026年是“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，5月19日将迎来第16个中国旅游日。联动70余家合作单位、惠民举措超9000项、拟投入惠民补贴超10亿元……4月23日，文化和旅游部召开新闻发布会宣布2026年“5·19中国旅游日”活动即日起启动，将持续到5月31日。
“当前，大众出游正从‘走马观花赏风景’向‘沉浸体验慢生活’转变，从‘观光打卡’向‘深度参与、用心感受’升级。我们积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质，倡导诚信经营，严厉打击强制消费等违法违规行为，营造良好消费环境，让全民共享文化旅游业高质量发展成果。”文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇表示，与往年相比，今年活动更有温度、更具新意、更富内涵，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。
李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”主题日主会场活动将在广州市举办。同时，全国各地将以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题开展主题月活动，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。主题月期间，各地计划出台惠民举措超9000项。“我们还联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，以真金白银让利于民，以暖心服务温暖人心。”李晓勇表示。
据悉，倒计时活动将于5月14日至18日开展，聚焦“文旅+百业”“百业+文旅”，按照一城一主题、一地一特色的方式，在河南省洛阳市、山东省东营市、江苏省常州市、湖南省湘西土家族苗族自治州、陕西省延安市，依次举办“旅游+国风”“旅游+生态”“旅游+赛事”“旅游+非遗”“红色旅游”主题活动。5月19日，文化和旅游部与广东省人民政府将在广州举办主会场活动；广东省同步推出大湾区文旅推介、美食嘉年华等特色内容，生动展现大湾区文旅融合的蓬勃气象；其他各省（区、市）分会场同步联动，发布推介旅游产品。
“我们将立足广东资源优势，联动各方力量推出一系列务实举措，推动广东文旅高质量发展。”广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰表示，其中，“一张票根”游广东，打造文旅惠民新引擎。当地以3000万元省级奖补资金为撬动，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费，游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠，有效推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。
中国旅游景区协会理事长霍建军表示，今年将聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游三大方向，联动中国旅游景区协会会员及各省级旅游景区协会，推出系列专项行动，以务实举措激活文旅消费、提升服务品质、筑牢安全防线。如主题月期间，协会联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。全年持续推进惠民，号召旅游景区延续学生、老年人等特定群体常态化免票或半价政策，打造“欢乐消费季+地方特色节庆”活动，鼓励推出“景区+百业”组合优惠，预计全年惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。（记者 韦夏怡）